📍 Клиент
4BLANC — производитель и поставщик премиального оборудования для маникюрных салонов:
вытяжки, профессиональные столы, подставки для рук.
📍 Рынок и конкуренция
Сложная конкурентная среда:
- Verakso
- Dult
- Ozon
- Wildberries
- Avito
А также десятки производителей эконом-сегмента и поставщиков комплексного оснащения салонов.
👉 Проблема: маркетплейсы и агрегаторы «съедают» выдачу, а дешёвые аналоги демпингуют рынок.
🎯 Задача
- Увеличить долю видимости в поиске.
- Отсечь нецелевой трафик и рекламный фрод.
- Усилить позиции в премиальном сегменте.
- Занять максимум точек присутствия в выдаче (поиск + реклама + контент + соцсети).
⚙ Что было сделано
1️⃣ Полная перестройка Яндекс.Директ
До старта:
- РСЯ без фильтрации площадок
- Подключены DSP-поддомены с высоким уровнем фрода
- Отсутствовали быстрые ссылки
- Не сегментирована аудитория
- Потери бюджета на нецелевые клики
Что внедрили:
✔ Жёсткая фильтрация площадок РСЯ
✔ Отключение сомнительных DSP-поддоменов
✔ Полная переработка объявлений
✔ Добавлены 8 быстрых ссылок для расширения первого экрана
✔ Проработаны коммерческие офферы
🎯 Стратегический ход: таргетинг на аудиторию конкурентов
Было собрано ядро профильных сайтов (производители, поставщики, мебель для салонов, оборудование):
- imin.ru
- maletti.ru
- woodstar.su
- salonomarket.ru
- emscorp.ru
- prosalon-store.ru
- vipim.ru
- uspeh-salona.ru
- mebelbeauty.ru
- nail-assistant.ru
- max4u.ru
- verakso.ru
- dult.ru
и другие.
На посетителей этих сайтов настроен таргетинг в РСЯ.
👉 Фактически — перехват горячей аудитории, уже выбирающей оборудование.
2️⃣ SEO-оптимизация и техническая доработка
Проведена комплексная работа:
- Технический аудит
- Устранение ошибок индексации
- Переработка структуры
- Расширение семантики
- Проработка коммерческих факторов
- Усиление поведенческих сигналов
📈 Результат:
- Более 70% семантики в ТОП-10
- Значительная часть — в ТОП-3
- Рост органического трафика по коммерческим запросам
3️⃣ Контент-стратегия (Дзен + блог)
Создан системный контент-план:
- Десятки экспертных статей
- Материалы для блога
- Продвижение в Дзен
- Регулярная публикация экспертного контента
Результат — дополнительные точки входа без увеличения рекламного бюджета.
4️⃣ Оптимизация соцсетей под поиск
- SEO-оптимизация группы во ВКонтакте
- Оптимизация канала в Telegram
- Проработка описаний, ключевых слов, структуры
👉 Соцсети начали появляться в ТОП-10 по профильным запросам.
5️⃣ GEO и работа с нейроответами
- Проработан блок «Вопрос–Ответ»
- Добавлена микроразметка
- Оптимизирован контент под нейроответы
В результате сайт начал попадать в расширенные ответы поисковых систем.
🚀 Итог: доминирование в первом экране
Грамотная синергия SEO + Директ + контент + соцсети позволила:
✔ Занять 1–3 позиции в поиске
✔ Занять рекламные блоки
✔ Попасть в нейроответы
✔ Вывести ВКонтакте, Telegram и Дзен в ТОП-10
✔ Фактически занять весь первый экран по ключевым запросам
💎 Бизнес-результат
4BLANC усилил позиционирование в премиальном сегменте и:
- Перехватывает аудиторию конкурентов
- Минимизировал слив бюджета на фрод
- Снизил зависимость от маркетплейсов
- Усилил экспертный статус бренда
- Создал системную модель привлечения